Продажи ювелирных украшений с выращенными в лаборатории бриллиантами в этом году впервые превысят отметку в 10%, считает Зимниски

Спрос и предложение на искусственные бриллианты в последние годы росли, к большому неудовольствию отрасли природных алмазов и бриллиантов. Некоторые компании средней части отрасли природных алмазов и бриллиантов в настоящее время также вовлечены в бизнес...

28 ноября 2022

Добыча алмазов и их синтез: что эффективнее?

Владислав Жданов - Профессор НИУ ВШЭ и бывший вице-президент АК «АЛРОСА» (2015-2018 гг.). По специальности физик. Получил образование в УрГУ (Общая и молекулярная физика), Дипломатической академии МИД, в City University London, Oxford...

21 ноября 2022

Успехи TAGS, достигнутые за последние 5 лет, побудили многие крупные тендерные компании проводить регулярные и масштабные тендеры в Дубае

Майк Аггетт (Mike Aggett) является квалифицированным частным консультантом с подтвержденным опытом работы в горнодобывающей и металлургической промышленности. бладая знаниями в области предметов роскоши, бизнес-планирования, продаж, геммологии...

14 ноября 2022

Всё начинается с камней: именно они дают импульс, диктуют образ и воплощение

Максим Селихов - основатель бренда SelikhoV Diamonds, основанного им в 2006 году и производящего уникальные ювелирные изделия ручной работы с редкими драгоценными камнями высоких характеристик. Он также известен как коллекционер уникальных и крупных...

07 ноября 2022

«Наши технологии - установки и технологии выращивания алмазов по методу CVD - меняют правила игры», - утверждает Арно Фламбо, генеральный директор 2DOT4 Diamonds LLC

Арно Фламбо (Arnaud Flambeau) является председателем правления и генеральным директором полностью интегрированной дубайской компании 2DOT4 Diamonds LLC, занимающейся выращенными в лаборатории алмазами и бриллиантами. Компания поставляет алмазы...

31 октября 2022

Китай и Индия - следующие самые быстрорастущие рынки бриллиантовых ювелирных изделий

30 октября 2017

Когда Ассоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) увеличила недавно свой бюджет до $60 млн на видовую рекламу бриллиантов и бриллиантовых ювелирных изделий, похоже, вернулась уверенность в глобальную алмазную отрасль. К тому же, хорошо был встречен выбор Соединенных Штатов, Китая и Индии, крупнейших потребительских рынков, Ассоциацией производителей алмазов для начала рекламной деятельности.

Основная часть финансирования предназначена для рынка Соединенных Штатов, и это правильно, поскольку он является крупнейшим потребительским рынком. Принимая во внимание необходимость оторвать поколение двухтысячных - миллениалов - и женщин от всего иного, что отвлекает, то основные усилия делаются в виде рекламы.

В фокусе внимания также находятся Китай и Индия, и DPA имеет все планы по привлечению ведущего агентства к запуску маркетинговой кампании «Подлинное – редко» (Real is rare) в обеих странах с целью резкого повышения потребительского спроса на бриллиантовые ювелирные изделия.

В Китае потребители отходят от бриллиантовых ювелирных изделий к дорогим отпускным путешествиям класса «люкс», что отрицательно сказывается на объемах продаж.

В Индии на потребителях бриллиантовых ювелирных изделий также сказалась демонетизация, колебание обменного курса валют и т. д. Потребительский спрос на бриллиантовые ювелирные изделия в Индии резко упал на 8,8% примерно до $2 856 млн в 2016 году с $ 3 157 млн в 2015 году.

Поскольку основной целью являются миллениалы, то DPA планирует сосредоточить свое внимание на Индии, так как 1,2 млрд человек находятся в возрасте до 30 лет, согласно данным переписи 2011 года. Хотя стратегии маркетинга разработаны DPA, но Совет по содействию экспорту драгоценных камней и ювелирных изделий (Gem & Jewellery Export Promotion Council, GJEPC) обязался внести $2 млн на продвижение ювелирных изделий в Индии.

Кроме того, недавние планы De Beers потратить $140 млн на свои собственные брендированные ювелирные изделия в США, Китае и Индии можно считать хорошим шагом. Потому что это происходит в то время, когда DPA тоже потратит $200 млн и поможет резко увеличить видовую рекламу бриллиантов, проводимую алмазной отраслью.

В настоящее время рынок розничной торговли в большинстве стран, потребляющих бриллианты, предлагает много отвлекающих факторов, что требует безотлагательно подумать о каких-то мощных видах рекламной деятельности для резкого повышения розничного спроса, а также об обеспечении того, чтобы в умах женщин и миллениалов бриллианты стали важным предметом, который хочется купить.

Китайский рынок, согласно данным исследований, показывает, что новое поколение «Z» и миллениалы, в основном, отходят от привязанности к традиционным предметам роскоши, например, к драгоценностям, сумкам и даже шикарным автомобилям. Вместо этого в мире появился новый тренд, направленный на «впечатления», путешествия класса «люкс» в экзотические места в мире. На самом деле, путешествия класса «люкс» в Китае являются быстрорастущим конкурентом для бриллиантовых и дорогостоящих ювелирных изделий, при этом число выездных туристов выросло в прошлом году на 6%, достигнув рекордных почти $11 млрд по своим расходам, что на 12% выше, чем в предыдущем году.

Но именно Китай является следующим крупнейшим центром роста в секторе бриллиантовых ювелирных изделий. исследования показывают, что спрос на ювелирные изделия со стороны китайских потребителей вырос на 12 процентов за последнее десятилетие и достиг $9,7 млрд в 2016 году. после Китая в последнее время именно индийский внутренний рынок показал экспоненциальный рост, что предоставляет возможность добиться прибыльности за счет усиления видовой рекламы в стране.

Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished