Вход

Валлабхай Патель рассказывает о строительстве Суратской алмазной биржи

Строящаяся Суратская алмазная биржа (Surat Diamond Bourse, SDB) является вторым по величине центром алмазной торговли Индии, который находится в Сурате, штат Гуджарат, и раскинулся на площади 35,54 гектара, где разместятся свыше 4 000 офисов...

18 июня 2018

Стратегия регулирования ювелирной отрасли России

На прошедшем в апреле общем собрании Ассоциации «Гильдия ювелиров России» были приняты два принципиально важных документа: «Стратегия регулирования ювелирной отрасли России» и «Хартия добросовестного налогоплательщика».  Кроме того, были рассмотрены...

13 июня 2018

Нашей первоочередной задачей является лучшее понимание старательской и мелкомасштабной добычи - Элоди Дагузан

«Инициатива развития алмазной отрасли» (Diamond Development Initiative, DDI) - организация, занимающаяся проблемами сектора традиционной алмазной добычи. Недавно DDI назначила своим первым послом доброй воли Элоди Дагузан (Élodie Daguzan)...

04 июня 2018

Пол Зимниски о ювелирной линии Lightbox компании De Beers: это стратегический, смелый шаг, который принесет пользу всей отрасли природных алмазов

В конце мая De Beers шокировала буквально всех, когда объявила о запуске новой компании под названием Lightbox Jewelry, которая в сентябре представит новый бренд ювелирных изделий из бриллиантов, выращенных в лаборатории. Это фактически означало, что...

01 июня 2018

Отслеживание происхождения и жизненного цикла товара является естественным и необходимым путем развития в нашей отрасли

Старший исполнительный директор с впечатляющим послужным списком, работавший по всему миру на уровне руководства и участия в правлениях, Маркус тер Хаар (Marcus ter Haar) уже около 10 месяцев работает управляющим директором Okavango Diamond Company...

28 мая 2018

Информационная кампания DPA «Подлинное-редко» была отмечена молодежью в СМИ 1,5 млрд раз

05 июня 2018
Ассоциация производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA) потратила $40 млн на проведение кампаний в период между июнем 2017 года и июнем 2018 года. Большая часть инвестиций пошла на проведение кампаний на телевидении и цифровом видео (43%), а также в области цифровых и социальных сетевых сервисов (42%). На печать было выделено 10% средств, а завершает список внешняя реклама, в которую входят кинотеатры (5%). Средства массовой информации достигли 98% своей основной аудитории – в среднем 20 раз в течение года.

news_05062018_dpa.png
Фото: DPA


Согласно исследованию Kantar Millward Brown (KMB), каждый отдельный канал сыграл роль в формировании позитивного восприятия бриллиантов и любви к камням. В целом такие чувства, как положительное отношение, интерес приобретения и любовь к бриллиантам, значительно выросли.
Дебора Маркардт (Deborah Marquardt), директор по маркетингу DPA, заявила: «Творчество установило связь с покупателями посредством эмоционально рассказа, который представил бриллианты в качестве настоящего символа самых ценных отношений и значимых связей».
Основываясь на таких высоких показателях, DPA планирует увеличить глобальный годовой бюджет до $70 млн, из которых $50 млн выделены на платные СМИ США, пиар-программы, исследования, образование и агитационные инициативы.

Аруна Гаитонде, шеф-редактор Азиатского бюро Rough&Polished


Комментарии

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии (Зарегистрироваться, Войти)