Вход

Добыча алмазов Rio Tinto +58% в IV квартале

Горнодобывающая компания Rio Tinto объявила результаты четвертого квартала 2017 года, сообщив, что добыча алмазов в данный период выросла на 58% и составила 7,2 млн каратов, против 4,57 млн каратов в четвертом квартале 2016 года.

Сегодня

DDA Trading BVBA проводит в Антверпене продажу алмазов с морских месторождений в Намибии

Компания DDA Trading BVBA, специализирующаяся на маркетинге и продажах на мировом рынке необработанных алмазов, объявила о реализации камней с морских месторождений в Намибии от International Mining and Dredging Holding Ltd (IMDH), занимающейся...

Сегодня

ФАС просит Минфин изменить условия аукциона на газовые активы АЛРОСА

(vedomosti.ru) – Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) просит Минфин повлиять на изменение условий конкурса на газовые активы АЛРОСА. Служба не может продолжить проверку условий аукциона после отзыва жалобы «Роснефти». Об этом...

Сегодня

Праздничные продажи Signet оказались разочаровывающими

Праздничные продажи Signet Jewelers упали на 3%, поскольку проблемы, связанные с аутсорсингом кредитных транзакций, негативно повлияли на бизнес компании.

Сегодня

Бывшего министра горной добычи Зимбабве проверят на причастность к хищению алмазов из Маранге

Зимбабвийская комиссия по борьбе с коррупцией (Zimbabwe Anti-Corruption Commission, Zacc) проверит бывшего министра горной добычи страны Уолтера Чидакву (Walter Chidhakwa) на причастность к предполагаемому хищению алмазов из правительственных...

Сегодня

Состоятельные миллениалы предпочитают Tiffany и Rolex и представляют развивающийся рынок предметов роскоши

11 января 2018

Автор: Роб Бэйтс (Rob Bates)

(jckonline.com) - Состоятельные миллениалы предпочитают традиционные люксовые бренды, например, Rolex и Tiffany, но, похоже, также предрасположены и к дорогостоящим брендам, которые участвуют в контент-маркетинге, как показал новый обзор, проведенный MVI.

В ходе обзора было опрошено около 1 000 потребителей в возрасте от 25 до 40 лет с доходом домохозяйств $80 000 и выше.

Среди ювелирных брендов самым выдающимся был Tiffany, за ним шли Cartier, Pandora, Chanel, Gucci, Harry Winston, Bulgari, David Yurman, Hermès и Tacori. Когда спрашивали о любимых часовых брендах, респонденты называли Rolex, затем шли Apple, Omega, Cartier, TAG Heuer, Piaget, Patek Philippe, Breitling, Jaeger-LeCoultre и Chopard.

За исключением, возможно, Apple и Pandora, эти бренды являются в основном традиционными брендами, что отражает высокую осведомленность в брендах со стороны миллениалов. Другие поколения выбирают также Tiffany и Rolex, считает Марти Хурвиц (Marty Hurwitz), главный исполнительный директор MVI.

«Но дистанция между Rolex и Tiffany и остальными брендами была огромной, - говорит Хурвиц. – Я не уверен, что это было бы также для бэби-бумеров. С Tiffany разрыв составил почти 30 пунктов. Но здесь есть еще кое-что, особенно, учитывая новый характер этих потребителей».

Он отметил, что в других категориях, например, отели и дамские сумки, победители были не такие явные. Он все-таки считает, что высокий рейтинг некоторых брендов отражает их способность общаться с молодыми потребителями.

«В категории отелей класса «люкс» Ritz-Carlton занял первое место, а JW Marriott был на втором месте, - говорит он. – я бы на самом деле не сравнил Marriott с Four Seasons. Но интересно то, что Marriott тратит миллионы долларов на контент-маркетинг, выставляя видео о разных местах для путешествий. Миллениалам это нравится».

Он говорит, что это является определенным уроком для ювелирной отрасли: «Не ищите просто традиционных путей маркетинга, даже если они могли быть успешными в прошлом».

Он прогнозирует, что миллениалы на самом деле станут доминирующей силой на рынке предметов роскоши.

«Сейчас существует проблема с низкими доходами, высокими долгами за обучение, - говорит он. - Это порождает проблемы. Но там, где живут обеспеченные люди, на побережьях, есть состоятельные миллениалы из области технологии, финансов и кино. И по мере того, как они становятся состоятельными, они охотно покупают бренды. Не все эти тренды могут быть традиционными. Это могут быть новые бренды.

У этих ребят впереди 30-летний цикл расходования средств, и мы находимся как раз в начале его. Они будут группой, которая будет больше тратить, чем бэби-бумеры. Но это будет иметь другой вид. Это уже выглядит по-другому».

Исследование MVI можно заказать здесь.

Комментарии

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии (Зарегистрироваться, Войти)